Суббота 16 февраля 2019 |
 
 
 
 
Главная >> Разное >> Новости сотовой связи со всего мира >> Агентство Gartner прогнозирует взрывной рост мобильной рекламы

Агентство Gartner прогнозирует взрывной рост мобильной рекламы

20:06:2011 г.
Агентство Gartner прогнозирует взрывной рост мобильной рекламы

По прогнозам агентства Gartner, мировой доход от мобильной рекламы в текущем году подымется до 3,3 миллиардов долларов, что в два раза больше 1,6 миллиарда долларов в 2010 году. К 2015 году глобальная выручка может достигнуть 20,6 миллиардов, однако, не все разновидности мобильной рекламы будут иметь равные возможности.

Прогнозируется, что наибольший доход принесут поисковая реклама и реклама на картах, а мультимедиа реклама будет расти наиболее стремительно в 2015 году.

«Мобильная реклама сегодня признана возможностью для брендов, рекламодателей и издателей увлечь потребителя в таргетированной контекстуальной манере, что повышает возврат от вложений», — сообщает директор по исследованиям в Gartner Стефани Багдассариан (Stephanie Baghdassarian). – «По этой причине, бюджеты, выделяемые на мобильную рекламу, колоссально вырастут в различных категориях и регионах, - с 0,5% от общего рекламного бюджета в 2010 году до более 4% в 2015 году».

«Одновременно с тем, как все больше потребителей переходят на смартфоны и медиа-планшеты, аудитория мобильной рекламы будет расти, и сегментировать и таргетировать станет проще, что и приведет к росту средств, которые бренды и рекламодатели готовы потратить на мобильную рекламу», — говорит вице-президент по исследованиям в Gartner Эндрю Фрэнк (Andrew Frank). – «Бренды, желающие включить мобильный аспект в свои рекламные проекты, не должны медлить с проведением тестов и должны иметь бюджет наготове, чтобы суметь воспользоваться преимуществом массового принятия смартфонов и медиа-планшетов».

Западная Европа и Северная Америка – регионы, где затраты на мобильную рекламу вырастут больше чем где-либо и будут по прогнозам составлять к 2015 году 25% и 28% от мирового рынка, соответственно. Тем не менее, Япония и Азиатско-тихоокеанский регион останутся ведущим рынком в течение всего прогнозного периода. Ожидается, что Япония и Азиатско-тихоокеанский регион к 2015 году будут иметь 49,2% от рынка мобильной рекламы и 33,6% от глобального рынка 2011 года.

Доход от мобильной рекламы по регионам в мире, 2010 - 2015 гг (млн долларов)
  2010 2011 2015
Северная Америка 304,3 701,7 5 791,4
Западная Европа 257,1 569,3 5 131,9
Азия/Тихоокеанский регион и Япония 868,8 1 628,5 6 925,0
Остальной мир 196,9 410,4 2 761,7
Всего 1 627,1 3 309,9 20 610,0

В Gartner считают, что различные виды мобильной рекламы будут развиваться по-разному.

«Мобильный поиск, включающий платное позиционирование на картах и различные формы дополненной реальности, обо всех из которых можно быть проинформированным по местоположению, возьмет наибольшую долю трат на мобильную рекламу», — отмечает Стефани Багдассариан. – «Мобильная демонстрационная реклама, включающая как стандартные баннерные форматы Ассоциации мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association, MMA), так и нестандартные интерактивные форматы с насыщенным медиа, будет по-прежнему четко разделяться между рекламой в приложениях и рекламой в мобильном вебе (в браузере), отображая активность потребления пользователем».

Рекламодатели внимательно присматривались к мобильной рекламе уже в течение нескольких лет, и благодаря многим игрокам на рынке этой рекламы, начиная от операторов сотовой связи и заканчивая рекламными сетями, прогнозируется, что она завоюет в итоге большую популярность.

«В 2011 году мы, наконец, видим влияние некоторых важных драйверов, а потому можем ожидать, что рынок будет расти более чем в два раза с каждым годом в ближайшие пару лет», - утверждает Эндрю Фрэнк. – «Это никоим образом не означает, что мобильная реклама с предлагаемым ею опытом достигнет за указанный период своей оптимальной точки. Мы ожидаем, что таргетинг и контекстуализация, особенно на социальных сайтах и в приложениях, продолжит улучшаться в течение прогнозируемого периода и после него».






Нашли Ашибку, или опечаКТу в тексте, а может неточность в справочных материалах? Выделите "проблемный" текст, нажмите Shift + Enter и отправьте нам уведомление.
Похожие материалы