Понедельник 17 июня 2019 |
 
 
 
 

Билайн меняет стратегию

13:10:2010 г.
Билайн меняет стратегию

Один из лидеров рынка сотовых услуг в России «Вымпелком» (торговая марка Билайн) пришел к решению о целесообразности изменения стратегии и сосредоточил свое внимание на  привлечении абонентов. Вызвано это боязнью акционеров потерять значительную долю рынка, что в свою очередь неизбежно приведет к сокращению доходов оператора.

Как сообщают российские СМИ, проблема увеличения рыночной доли по количеству подключенных сим-карт волнует  президента и генерального директора  Telenor Йона Фредрика Баксааса, который в свою очередь и выдвинул этот вопрос  на обсуждение с руководством «Вымпелкома». Несомненно, что получение большей прибыли намного важнее для компании, чем завоевание доли рынка по количеству подключенных сим-карт. Однако, также очевидно, что эти два показателя тесно связаны между собой. Президент Telenor уверен, что наращивание абонентской базы намного выгоднее, чем ее восстановление.

Хотя следует отметить, что еще совсем недавно Елена Шматова, являющаяся генеральным директором «Вымпелком», высказывала мнение о том, что основной показатель успеха на рынке сотовых услуг в России – это доход компании, а ни как не количество подключенных сим-карт. Правда, Александр Изосимов, являющийся генеральным директором Vimpelcom Ltd, признал существующую проблему с долей рынка и озвучил основную задачу руководителей компании как ее устранение.

По данным AC&M Consulting весной 2010 года «Вымпелком» в первый раз с момента своего основания сдал позиции по количеству подключившихся абонентов в России, опустившись на третье место. Лидирующую позицию по-прежнему занимает «Мегафон», который за первые шесть месяцев увеличил свою абонентскую базу на 3,3 млн абонентов.

По сложившейся ситуации руководители «Вымпелкома», похоже, так и не пришли к общему мнению. Елена Шматова заявляет о том, что компания не ставит перед собой цели увеличивать абонентскую базу, и удовлетворена тем, что «Вымпелком» по-прежнему занимает второе место по доходам, отставая только от лидера российского рынка сотовых услуг МТС. Йон Баксаас, в свою очередь уверен, что сложившаяся тенденция по сокращению абонентской базы приведет к значительному сокращению доходов в будущем.

В любом случае, выработка правильной линии поведения будет осуществляться советом директоров «Вымпелком».

В своем интервью представитель компании Анна Айбашева рассказала, что состоялась встреча главного акционера и руководства «Вымпелком», где  обсуждался ряд вопросов. По ее словам, на собрании была выработана единая стратегия, ведущая к максимизации доходов: увеличение количества активных абонентов и наращивание оборотов по продаже дополнительных услуг.

«Мегафон» по-прежнему занимает лидирующую позицию по количеству подключаемых абонентов. Однако, по мнению аналитика из «Уралсиба» Константина Белова, использование активных рекламных акций для наращивания абонентской базы может дать только краткосрочный результат. Ни один оператор не застрахован от того, что бесплатно полученные сим-карты просто не будут выброшены в мусорную корзину.

Представитель «Мегафона» Петр Лидов также заявляет, что для компании не является приоритетом завоевание еще большей доли рынка по количеству абонентов. Компания стремится занять лидирующую позицию по выручке и ARPU, а только потом по количеству подключенных сим-карт. 

Директор «МТС Россия» Александр Поповский уверен, что даже при таком насыщении рынка сотовой связи, оператору просто необходимо уделять должное внимание на привлечение новой абонентской базы. Однако это должен быть обдуманный процесс, направленный на привлечение доходных абонентов. МТС добивается и планирует в дальнейшем удерживать лидирующие позиции за счет развития дополнительных и создания уникальных в своем роде услуг.






Нашли Ашибку, или опечаКТу в тексте, а может неточность в справочных материалах? Выделите "проблемный" текст, нажмите Shift + Enter и отправьте нам уведомление.
Похожие материалы